行銷人：產品與企業的譯者

許多人以為行銷人最需要的特質是「有創意」或能「天馬行空」，那是一種誤解。行銷可以說不是一種學問或一門藝術，只是一種翻譯服務。藝術的本質在於創造，但行銷人不需要創造產品，也不需要精通研發或製程的所有學問，而是把別人做好的產品，咀嚼過後，以另一種方式再度表達出來，可以說是公司與產品的譯者。

做行銷的人要了解產品方方面面的細節、同行競爭者與產業的動向、還有市場與消費者的需求，所以雖然行銷人不是學者，但不能不在開始工作之前，以接近於學術研究態度的邊緣，多少做一點功課。

有些產品與產業並不容易了解，或是專業知識過於艱澀，或是細節過於繁瑣，或是還在草創階段、概念仍是模糊，或是超越個人生活體驗、自己也並非使用者，或是像當前人工智慧產業變動過於迅速、快得也令專家們都跟不上等，這些都足以讓行銷人搔首踟躕。

作為產品與公司的譯者，行銷人也需善於找到適合的宣傳管道，並運用文字與多元媒材，以浮誇張揚、或樸實地恰如其分的方式，來宣傳產品或理念。雖然依據別人打造出的產品作為固定的創作素材，還稱不上藝術，但仍算是有創作的雅緻。

而什麼是好的行銷創作？有人說能讓人看起來不像廣告的行銷，就是最好。這只能說是片面的觀點。行銷，顧名思義結合了「發行」與「銷售」，永遠無法脫離商業的本質，同時社會的本質也基本上早已無法脫離消費。

人人都知道行銷很重要，但很少人肯踏踏實實地先為產品做好翻譯。如果期望著舉辦一場活動便能一炮而紅，從此長青熱銷，那大多只能幻想。極少數被寫進教科書的案例分析，成功的原因也未必僅只一場行銷活動。

行銷沒有門檻，人人會做，只是巧妙各有不同。行銷也沒有什麼一定正確且普世通用的方法可以速成。得憑藉對行銷本質與工具的瞭解，以及對產品與企業乃至產業與市場，進行觀察、領悟、翻譯、宣傳，策劃並果斷執行自己覺得最好的行銷策略。

（讀梁實秋先生＜漫談翻譯 ＞有感，很久沒拍專業照了，只好附上兩年前的棚拍花絮）